近四年，除了傳統(tǒng)貿(mào)易、跨境電商等形式外，各種國(guó)際參展、國(guó)際考察，甚至國(guó)內(nèi)的國(guó)際性展會(huì)都放慢了步伐。
然而，越是這種情況下，國(guó)內(nèi)家居企業(yè)已經(jīng)籌謀如何走出去。今年，以廣東區(qū)域?yàn)榇恚貐^(qū)開始組團(tuán)包機(jī)出國(guó)。
據(jù)南方+，11月11日，深圳蛇口郵輪母港，30家深企包機(jī)艙組團(tuán)參加2022年德國(guó)杜塞爾多夫國(guó)際醫(yī)院及醫(yī)療設(shè)備展覽會(huì)（MEDICA）。就在2天前，由18家企業(yè)29人組成的深圳展團(tuán)，從廣州機(jī)場(chǎng)包機(jī)艙出發(fā)，前往印度尼西亞參加2022（雅加達(dá)）智能科技展。而在11月14日，15家深企即將搭乘省包機(jī)前往新加坡亞太區(qū)美容展。
這兩趟航班，不僅載著數(shù)十家深企組成的“深圳醫(yī)療器械展團(tuán)”以及“深圳智能制造展團(tuán)”，還載著斬獲新訂單、拓展新市場(chǎng)的機(jī)遇和希望。
為助力企業(yè)出海搶單，深圳多批境外參展包機(jī)（艙）于11-12月啟航。今年，深圳市商務(wù)局將68場(chǎng)境外展會(huì)納入境外展覽重點(diǎn)支持計(jì)劃。截至10月底，深企已組團(tuán)參加20余場(chǎng)重點(diǎn)國(guó)際展會(huì)。
而在10月30日，疫情以來(lái)廣東省組織的首架“粵貿(mào)全球”商務(wù)包機(jī)——中國(guó)南方航空CZ5255航班從廣州起飛前往吉隆坡。蒙娜麗莎等來(lái)自廣東的47家企業(yè)79位企業(yè)代表出海搶單。
明年，可能迎來(lái)更多形式的“走出去”。
從中國(guó)穩(wěn)坐家居第一大出口國(guó)后，事實(shí)上，家居各細(xì)分領(lǐng)域參與者也正加速開拓全球市場(chǎng)。
出海，是中國(guó)廚衛(wèi)企業(yè)下半場(chǎng)的必然選項(xiàng)。
建陶權(quán)威人士稱，接下來(lái)1/3企業(yè)出海，1/3企業(yè)國(guó)內(nèi)做集中度，1/3淘汰。
當(dāng)國(guó)內(nèi)沒有更多增長(zhǎng)空間甚至生存空間的時(shí)候，探索海外成為接下來(lái)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵一步。
隨著制度體系、政策支持，跨境支付、SaaS建站等出海工具的健全，以及順豐等相關(guān)物流體系的海外同步布局，中國(guó)企業(yè)正在加速布局海外市場(chǎng)。然而，物流是簡(jiǎn)單的部分。資金、模式、渠道、團(tuán)隊(duì)是走出去更多考慮的部分。
近五年來(lái)，中國(guó)家居企業(yè)在海外動(dòng)作頻頻。其中，衛(wèi)浴行業(yè)以建霖、海鷗、泛亞、富蘭克、科達(dá)等十多家企業(yè)通過(guò)建廠或并購(gòu)等形式，在海外設(shè)立制造基地。
同時(shí)，我們可以明顯的發(fā)現(xiàn)，中國(guó)衛(wèi)浴品牌正在縮短“產(chǎn)品出海”、“電商出海”的進(jìn)階時(shí)間，越階走向“品牌出海”。如，正在需求曲線增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)頭部品牌。
在中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的藍(lán)圖下，中國(guó)企業(yè)必須在國(guó)際市場(chǎng)擺脫“廉價(jià)”標(biāo)簽。從上表不難看出，衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)開始海外并購(gòu)進(jìn)行快速打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。下一階段，毫無(wú)疑問，拼的是商業(yè)價(jià)值與品牌價(jià)值。
奧美中國(guó)曾在“讓中國(guó)品牌走向全球(Making Chinese Brands Matter Globally)”的報(bào)告中指出：一個(gè)強(qiáng)大的品牌不僅可以吸引用戶，還可以改善政府與媒體的關(guān)系，這有助于吸引本地市場(chǎng)的人才以及幫助分銷商和供應(yīng)商建立合作伙伴的關(guān)系。
當(dāng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯從拼品質(zhì)、拼成本、拼交付過(guò)渡到拼創(chuàng)新；當(dāng)規(guī)模企業(yè)以多品牌矩陣化思維，從“規(guī)模驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值驅(qū)動(dòng)” 。中國(guó)衛(wèi)浴品牌如何講好品牌故事？品牌在本土又該如何把握消費(fèi)者和市場(chǎng)演變趨勢(shì)，在存量市場(chǎng)找到增量市場(chǎng)？
2022年11月28日，第十六屆中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)高峰論壇重磅來(lái)襲。本次論壇我們將圍繞”國(guó)際化“、”本地化“ 等重磅干貨來(lái)實(shí)現(xiàn)“互動(dòng)社交” ，用高質(zhì)量的內(nèi)容、深度解析的觀點(diǎn)，為您在不確定性中尋找志同道合和增長(zhǎng)的信心。
