時光荏苒，歲月如梭
2024年注定是不平凡的一年
我們在挑戰中求變，在困境中成長
聚焦高勢能品牌打造，多維度賦能終端發展
一起來回顧格萊斯瓷磚2024年上半年的精彩瞬間
1、多項殊榮見證匠心品質
2024年上半年，格萊斯瓷磚憑借強大的品牌力、產品力、設計力、生產力等多方專業優勢，榮獲品牌類、產品類獎項11個，獨創性香云紗產品倍受專業評委認可，獲廣大消費者喜愛，各項榮譽加冕彰顯品牌實力，格萊斯更是連續12年登上中國500最具價值品牌榜，品牌價值達196.08億元。
2、聚焦打造高勢能品牌
2024年格萊斯圍繞“傳承接力 質享好物”開展年度推廣，聚焦打造高勢能品牌，賦能終端銷售增長。
圍繞品質發聲 發布趨勢報告
2-3月，格萊斯“鴻運315·質享好物季” 全國聯動打響開門紅，圍繞品質關鍵詞進行發聲，聯合優居網權威媒體發布《2024年中國瓷磚品質消費趨勢洞察報告》，在3月8日五大新媒體平臺上同步直播發布，直播在線觀看人數達47.39w+。315活動當天，在《佛山日報》紙媒、佛山+APP客戶端、佛山電臺微信公眾號等19個平臺進行文章及視頻的發布，曝光量34.48w+。借助315節點，進一步夯實格萊斯廣東磚和品質標簽，詮釋好格萊斯好品牌、好品質、好服務。整體項目曝光為7313w+，觸達人群241.1w+。
聯袂奧運冠軍郭躍 打造接利熱潮
4-5月，利用五一勞動節熱度造節，以“接利”為核心，開啟接利節促銷活動，在微博、抖音、小紅書多平臺多維度推廣，持續占位香云紗瓷磚=格萊斯瓷磚的戰略定位，實現整體曝光量4790萬，互動量高達120.8萬。聯合世界冠軍郭躍跨界合作進行體育營銷，以“傳球”致敬“傳承”，共同發起微博互動話題“格萊斯喊你來接利啦”，話題登上微博熱搜，閱讀量達4161.6w，討論量突破3000+。同時利用小紅書達人種草、抖音達人探店直播推進新品推廣，實現線上引流線下，直播留資數達1036人。
聚焦差異化 夯實優質廣東磚的品牌價值
中國品牌日，格萊斯以差異化塑造品牌實力，獲得媒體專家的一致認可,企業專題《聚焦差異化競爭、打造新國貨品牌》刊登于佛山日報要聞版面，更以視頻詳細解讀品牌差異化優勢。
致力非遺傳承 助力文化盛事
格萊斯一直致力傳承文化煥新發展，端午節期間助力本土疊滘龍船盛事，傳遞文化運動的獨特魅力，共享12億曝光流量。
3、特常雙軌創新創造
將非遺與瓷磚跨界融合，推動非遺文化走進千家萬戶，是格萊斯瓷磚品牌發展的目標，也彰顯其深厚的文化情懷。從致敬經典的復刻、打破物相到回歸本原，品牌不斷迭代升級香云紗瓷磚，為消費者帶來嶄新的非遺文化體驗。
今年春季，格萊斯推出全新的香云紗原生時光系列“花飛絮”“素月杏”“暮松煙”以及意象系列“琥珀光”“云滄海”“清皓月”共6款產品，750*1500mm主流規格，以更符合現代消費審美的色系、更細膩的觸感、更優雅的光感營造空間應用視覺，提升家居空間的美感。
香云紗系列新品
除了特色產品香云紗瓷磚外，格萊斯瓷磚上半年同步推出了900x1800mm奢石、600x1200mm魚骨木紋、750x1500mm山河系列以及多規格通鋪子母磚等共計22款產品，滿足消費者對于家居空間的多元化需求，突破傳統瓷磚的應用的空間隔閡，為行業創新發展注入新活力。
4、新思維開拓賦能增長
深挖價值 明晰發展方向
上半年，格萊斯圍繞“深耕價值渠道增長”為主題，在佛山、嘉興兩地開展六合峰會，聚新思維，創新勢能，以全新升級內容為區域構建盈利系統與增長路徑，助力廠商高質量發展。以科學高效的運營為方向指引，通過形象升級、培訓深化、產品創新等一系列有力措施，全面賦能終端升維躍升，深挖渠道。
兩地六合峰會回顧
擁抱新媒體 搭建招商矩陣
4月，品牌開啟重點招商月，以6大政策賦能招商實現低成本，高成效拓客。線上線下同步進行， 擁抱新媒體構建抖音IP招商賬號矩陣，從0到1構建抖音招商持續增量系統。以格萊斯品牌總經理為IP塑造的招商藍V號“黎叔講瓷磚”，持續輸出品牌加盟、瓷磚行業資訊、門店營銷和裝修避坑等內容，截止到6月30日，發布視頻37條，視頻總曝光量14.9W，收獲精準粉絲群體，實現有效留資。
創新開展格萊斯瓷磚銷售經理人抖音挑戰賽，加速轉變業務經理的傳統銷售思維，鞏固業務經理的抖音運營技巧，擴大業務經理的獲客渠道。業務經理全員上陣，品牌成功搭建抖音矩陣，單月視頻數近400條，參賽視頻曝光量4.5W+，同時實現留資轉化私域，為品牌招商賦能。
優化升維 賦能終端獲客
上半年，格萊斯陸續開展數十場培訓，從線上到線下對產品工藝、高值產品銷售、門店銷售提升、抖音小紅書等新媒體渠道運營等內容進行全面優化升級，帶動品牌人員、終端精英提升多方面技能。
2-5月，格萊斯首次對終端進行小紅書的課程培訓，以線上課+陪跑形式結合，從0-1幫助終端構建更短獲客鏈路，探索新的轉化路徑，整體滿意度達100%。線上公開課階段訪客數達1210，瀏覽量達4104，課程內容覆蓋筆記創作、直播、投流等，幫助學員清晰搭建運營小紅書賬號。
陪跑門店在導師的指導下將理論知識轉化為實用運營技能，筆記發布總量達到346篇，不少學員成功轉化為私域流量，收獲12個留資，更有門店實現成交。小紅書渠道運營實現長效開拓，成功搭建品牌矩陣。
“行則將至，做則必成”，格萊斯將堅定不移地踐行自己的目標，全面賦能品牌、終端的長遠發展，下半年讓我們共同努力攜手并進，以更加飽滿的熱情和更加昂揚的斗志，迎接下半年的挑戰與機遇！以產品創新、技術創新、模式創新和服務創新發展新質生產力，滿足用戶對美好人居生活的追求。
（責任編輯/汪蓉）
