為進(jìn)一步升級(jí)品牌戰(zhàn)略布局，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者群體，惠萬(wàn)家強(qiáng)勢(shì)出擊，迅速建立以城市地標(biāo)建筑、機(jī)場(chǎng)、高鐵交通樞紐為核心的傳播矩陣，涵蓋315、五一、618、暑假等重要節(jié)點(diǎn)，開(kāi)啟惠萬(wàn)家品牌2024年上半年的廣告“霸屏”模式，率先搶占品牌傳播高地，實(shí)力領(lǐng)跑2024。
品質(zhì)傳城，惠民煥新
深度接觸億萬(wàn)旅客
近日，惠萬(wàn)家全國(guó)核心高鐵站廣告大規(guī)模投放動(dòng)作橫跨暑假，選定晉江站、北京站、貴陽(yáng)北站等多個(gè)全國(guó)重點(diǎn)城市高鐵樞紐站點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)上線廣告，成功搶占暑假期間這一宣傳推廣的黃金檔位，千萬(wàn)曝光量引爆惠萬(wàn)家假期傳播熱潮。
惠萬(wàn)家瓷磚借助統(tǒng)一高端的高鐵矩陣式燈箱、大型LED大屏等媒介載體，以吸睛醒目的背景顏色、簡(jiǎn)潔大氣的廣告語(yǔ)、體育冠軍代言人的口碑形象，給予消費(fèi)者強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊，全方位傳播、品牌影響力勢(shì)不可擋。
貴陽(yáng)北高鐵站現(xiàn)場(chǎng)直擊（部分展示）
高鐵站實(shí)況展示（部分展示）
作為新明珠集團(tuán)旗下實(shí)力品牌，惠萬(wàn)家瓷磚深耕陶瓷行業(yè)20余年，憑借“千挑萬(wàn)選 惠澤萬(wàn)家”的品牌發(fā)展理念，優(yōu)選材料、匠心智造、品質(zhì)服務(wù)、筑建幸福人居，聚焦新時(shí)代多樣化的人居生活需求，不斷迭代與革新的產(chǎn)品研發(fā)，品牌價(jià)值評(píng)估為174.85億元，更是多次斬獲“放心消費(fèi)承諾品牌”、“瓷磚十大品牌”、“陶瓷一線品牌”等榮譽(yù)，得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可與贊譽(yù)。
2024 年，惠萬(wàn)家瓷磚積極響應(yīng)以舊換新政策，用高品質(zhì)瓷磚惠萬(wàn)家，全年推出“惠民煥新 · 共筑美好”主題系列惠民活動(dòng)，通過(guò)政企攜手讓利、新華網(wǎng)·新華好物官媒聯(lián)動(dòng)加持，將‘惠民’做到極致，讓高品質(zhì)、高性價(jià)比的瓷磚產(chǎn)品和服務(wù)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
《佛山日?qǐng)?bào)》大篇幅刊發(fā)一篇題為《新明珠集團(tuán)旗下惠萬(wàn)家瓷磚品牌積極響應(yīng)以舊換新政策，用高品質(zhì)瓷磚惠萬(wàn)家》的專題報(bào)道，詳細(xì)報(bào)道了惠萬(wàn)家瓷磚參與“三水區(qū)“五一”煥新消費(fèi)嘉年華活動(dòng)”的成效，高度贊揚(yáng)了惠萬(wàn)家瓷磚以高品質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)讓利消費(fèi)者的行動(dòng)。
戰(zhàn)略合作啟動(dòng)，惠萬(wàn)家瓷磚x新華網(wǎng)《新華好物·生活煥新季》，共筑中國(guó)人的美好人居！通過(guò)“新華好物”的影響力、感召力，持續(xù)開(kāi)展并升級(jí)“惠民煥新”政策，用“好物”的概念，推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)，助力惠萬(wàn)家品牌實(shí)力躍升。
蓄勢(shì)前行，高端傳播
鑄造品牌硬核實(shí)力
2024年初，惠萬(wàn)家瓷磚重磅推出“惠民煥新·共筑美好”品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，并以品牌廣告語(yǔ)配合全新體育冠軍形象，持續(xù)投入年度廣告資源，啟動(dòng)了新一輪的品牌共建合作項(xiàng)目。
惠萬(wàn)家瓷磚X中國(guó)高鐵
通南徹北，開(kāi)啟惠萬(wàn)家品牌提速之旅
中國(guó)高鐵作為新名片，擁有著世界上第一的高鐵里程和每年20億+的高鐵旅客，其強(qiáng)大的品牌引領(lǐng)效應(yīng)不容小覷。3月，惠萬(wàn)家瓷磚與作為”高品質(zhì)”代名詞的中國(guó)高鐵進(jìn)行合作，品牌形象搭乘高鐵列車通南徹北，有力彰顯了惠萬(wàn)家的品牌實(shí)力，也為惠萬(wàn)家瓷磚充分打響以“實(shí)力品牌 冠軍品質(zhì)”為核心的2024年品牌宣傳第一槍提供了絕佳的機(jī)會(huì)。
惠萬(wàn)家高鐵列車廣告投放（部分展示）
惠萬(wàn)家瓷磚X河北航空
投放波音737-800機(jī)型，與數(shù)以萬(wàn)計(jì)的乘客邂逅于萬(wàn)米高空，締造品牌形象新高度
飛機(jī)廣告作為一種輻射面廣、影響力深的優(yōu)質(zhì)傳播媒體，匯聚了消費(fèi)能力較高的商旅精英人群，具有一定的品牌號(hào)召力，因此頗受實(shí)力雄厚的品牌商家的青睞。6月，惠萬(wàn)家瓷磚飛機(jī)廣告震撼登陸河北航空，耀眼綻放的艙內(nèi)廣告將與數(shù)以萬(wàn)計(jì)的乘客邂逅于萬(wàn)米高空，展示惠萬(wàn)家的品牌實(shí)力，締造品牌形象新高度！
惠萬(wàn)家瓷磚X長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)國(guó)際機(jī)場(chǎng)
鎖定傳播力和擴(kuò)散效應(yīng)最強(qiáng)的核心交通樞紐站，精準(zhǔn)對(duì)話高品質(zhì)家居生活主流人群
為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌宣傳攻勢(shì)，惠萬(wàn)家同期在全國(guó)核心機(jī)場(chǎng)進(jìn)行年度投放戰(zhàn)略布局，重點(diǎn)圍繞在廈門(mén)、福州、杭州蕭山、天津、泉州、石家莊等長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)進(jìn)行更大面積、高強(qiáng)度、精準(zhǔn)有效的投放，精準(zhǔn)鏈接品牌和目標(biāo)消費(fèi)者的生活觸點(diǎn)，全面夯實(shí)行業(yè)實(shí)力品牌的占位和消費(fèi)者認(rèn)知，對(duì)提升品牌影響力和公信度具有重要意義。
北京搜秀廣場(chǎng)（部分展示）
惠萬(wàn)家河北航空、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)機(jī)場(chǎng)廣告投放（部分展示）
大格局成就大品牌
大戰(zhàn)略賦能大品牌
惠萬(wàn)家瓷磚以高聚合、高頻次、高觸達(dá)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播，通過(guò)高鐵站、主流機(jī)場(chǎng)的廣告“霸屏”形成了高端、強(qiáng)勁的品牌傳播效應(yīng)，有效地觸及了核心消費(fèi)群體，讓“千挑萬(wàn)選·惠澤萬(wàn)家”的品牌理念深植于乘客的腦海中，同時(shí)激發(fā)了惠萬(wàn)家品牌的“惠民煥新·共筑美好”營(yíng)銷新動(dòng)力，達(dá)到強(qiáng)化終端區(qū)域的引流效果，品質(zhì)傳城惠澤萬(wàn)家，進(jìn)一步提升品牌影響力及惠民力度。
未來(lái)，惠萬(wàn)家瓷磚將繼續(xù)加大品牌在全國(guó)各地的推廣力度，繼續(xù)深耕品牌發(fā)展及產(chǎn)品創(chuàng)新，積極布局惠民煥新政策惠澤萬(wàn)家，激活家裝市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)加速提升品牌新勢(shì)能。
（責(zé)任編輯/汪蓉）
