當衛(wèi)浴行業(yè)從增量擴張邁入存量博弈的深水區(qū)，消費需求的迭代與市場格局的重構正倒逼企業(yè)尋求新的增長邏輯。數(shù)據(jù)顯示，2024 年國內(nèi)衛(wèi)浴市場存量房改造需求占比已突破 55%，消費者對 “空間協(xié)調(diào)、風格統(tǒng)一、服務一體” 的訴求較三年前提升 40%。在這場行業(yè)變革中，航標衛(wèi)浴以全品類布局、全域渠道滲透與智能制造為三大支柱，構建起獨特的競爭優(yōu)勢，成為破解市場困局的標桿樣本。
全品類協(xié)同：從單品堆砌到空間價值重構
消費升級浪潮下，衛(wèi)浴空間正經(jīng)歷從 “功能集合地” 到 “生活美學館” 的蛻變。某家居研究機構調(diào)研顯示，72% 的消費者在裝修時會因產(chǎn)品風格不統(tǒng)一放棄購買意向，而 81% 的用戶愿意為一站式解決方案支付溢價。航標衛(wèi)浴精準錨定這一需求痛點，打破傳統(tǒng)單品割裂的生產(chǎn)模式，打造涵蓋智能坐便器、陶瓷潔具、浴室家具、淋浴房、浴缸、五金龍頭、廚房水槽、櫥柜定制等八大核心板塊的全品類生態(tài)體系。
在智能衛(wèi)浴領域，航標推出的 “智享系列” 坐便器集成自動翻蓋、暖風烘干、水質過濾等 12 項功能，與同系列智能鏡柜實現(xiàn)聯(lián)動控制，通過統(tǒng)一的極簡設計語言融入現(xiàn)代家居風格；定制衛(wèi)浴板塊則依托模塊化設計能力，為小戶型用戶打造的 “靈動收納套餐”，將浴室柜、置物架與洗衣機柜一體化定制，空間利用率提升 30% 以上。更值得關注的是，從精工五金的電鍍工藝到經(jīng)典陶瓷的釉面技術，從淋浴房的防爆玻璃到工程衛(wèi)浴的節(jié)水系統(tǒng)，航標衛(wèi)浴建立起貫穿全品類的 “Q + 品質標準”，實現(xiàn)了功能、設計與品質的深度協(xié)同。這種以空間解決方案為核心的產(chǎn)品策略，讓品牌用戶復購率較行業(yè)平均水平高出 28%。
全域渠道融合：在流量碎片中構建增長矩陣
衛(wèi)浴行業(yè)的渠道變革早已進入 “無邊界競爭” 時代。傳統(tǒng)線下門店客流量年均下滑 15%，線上獲客成本三年間上漲 200%，而家裝渠道、工程渠道與跨境渠道的增速卻保持在 20% 以上。航標衛(wèi)浴以 “全域觸達、精準匹配” 為原則，構建起多維度渠道網(wǎng)絡。
在國際市場，航標衛(wèi)浴積極參展 IBS & KBIS 美國廚衛(wèi)展和ISH 法蘭克福衛(wèi)浴展，其衛(wèi)浴產(chǎn)品在北美市場訂單持續(xù)增長，憑借強大的產(chǎn)品研發(fā)能力、規(guī)模化生產(chǎn)制造能力和過硬的產(chǎn)品品質，贏得了全球市場的廣泛認同與好評，與美國、德國、西班牙、意大利、希臘等國家眾多國際知名衛(wèi)浴品牌建立長期穩(wěn)固的合作關系。產(chǎn)品遠銷歐洲、美洲、日、韓、中東以及東南亞等七十多個國家和地區(qū)，作為歐美等全球中高端陶瓷衛(wèi)浴市場的主要生產(chǎn)供應商與服務商，是國內(nèi)位居前列的衛(wèi)生潔具出口制造商。
國內(nèi)市場則形成 “政策 + 合作” 雙驅動模式：響應 “以舊換新” 政策推出的 “煥新套餐”，包含免費測量、舊品拆除、安裝調(diào)試等一站式服務，上線半年即服務超萬戶家庭；實現(xiàn)從設計階段到交付環(huán)節(jié)的全流程滲透。線上渠道更實現(xiàn) “內(nèi)容 + 電商” 的深度融合，借力抖音本地生活，通過視頻矩陣打法，實現(xiàn)線上流量與線下體驗的高效轉化。
智造升級：綠色生產(chǎn)筑牢發(fā)展根基
隨著 “雙碳” 政策推進與環(huán)保意識覺醒，智能制造與綠色生產(chǎn)已成為衛(wèi)浴企業(yè)的 “生存底線”。航標衛(wèi)浴早在 2018 年便啟動工業(yè) 4.0 轉型，如今已建成 3 大花園式工業(yè)園與 4 座智能工廠，其智能制造體系覆蓋從原料篩選到成品出庫的全流程。
在生產(chǎn)車間，全自動施釉機器人的應用使產(chǎn)品合格率從 92% 提升至 99.5%，智能倉儲系統(tǒng)實現(xiàn)訂單響應速度提升 40%；通過引入 MES 生產(chǎn)執(zhí)行系統(tǒng)，實現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)據(jù)實時可視化管理，物料損耗率降低 25%。綠色生產(chǎn)方面，企業(yè)全面升級環(huán)保設施，陶瓷生產(chǎn)采用天然氣窯爐替代傳統(tǒng)煤窯，能耗降低 30%，廢氣排放濃度遠低于國家標準；研發(fā)的“節(jié)水芯”技術，能顯著降低坐便器單次用水量，實現(xiàn)高效節(jié)水。這些舉措不僅為航標衛(wèi)浴贏得 “國家級綠色工廠”“國家級能效領跑者” 稱號，更使其生產(chǎn)成本較行業(yè)平均水平顯著降低，為產(chǎn)品性價比優(yōu)勢提供了堅實支撐。
在存量競爭的下半場，企業(yè)的核心競爭力已從單一產(chǎn)品比拼轉向系統(tǒng)能力較量。航標衛(wèi)浴以全品類解決方案滿足消費升級需求，以全域渠道網(wǎng)絡捕捉碎片化流量，以智能制造筑牢可持續(xù)發(fā)展根基，三者形成的協(xié)同效應，不僅讓品牌在行業(yè)洗牌中站穩(wěn)腳跟，更為中國衛(wèi)浴企業(yè)的轉型之路提供了可借鑒的范本。未來，隨著智能技術與綠色理念的深度融合，航標衛(wèi)浴必將在全球市場書寫更精彩的發(fā)展篇章。
