2020年巖板加速擴張。截至5月中旬，據統(tǒng)計，國內已建成的巖板生產線有33條，還有19家企業(yè)超過42條巖板生產線在建或規(guī)劃建設；預計到2021年，國內巖板生產線將達到75條以上。

巖板趨勢已來，但巖板產品應用標準一直未曾確定。巖板到底是不是大板？巖板和大板的產品定性模糊，會不會影響B(tài)端用戶和消費者對巖板的認知？巖板對于傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)到底是坑還是礦？這些都是眾多陶瓷人關注的焦點。

陶瓷資訊立足“辦有公信力和建設性的行業(yè)融媒體“的平臺定位，特別策劃了《重啟思維，跨界“巖”伸》的相關專題內容，貼近市場一線，讓聽見炮火聲的人直戳巖板發(fā)展本質，預測前景及發(fā)展趨勢，為巖板關注者帶來更多思維碰撞，重啟思維，跨界“巖”伸。

將軍巖板謀定而后動，雖在今年5月底才上線巖板，但已早早拿下大額訂單。

5月29日，將軍企業(yè)與摩德娜戰(zhàn)略簽約儀式在將軍企業(yè)肇慶生產基地圓滿舉行。此次戰(zhàn)略合作意味著將軍企業(yè)將大步挺進中國巖板產業(yè)領域，進一步拓寬了將軍企業(yè)戰(zhàn)略版圖。該雙層窯爐是迄今為止世界最長的的雙層巖板窯爐，亦是目前行業(yè)內最先進的技術理論框架下，既能保證產品高品質且產能規(guī)模得到最大化的有力技術保障；同時，將軍巖板生產線還配備了意大利進口大噸位輥壓機、噴墨機、噴釉柜等行業(yè)領先設備，勢必打造具有行業(yè)標桿性巖板產品。

中國首條雙層窯爐巖板生產線落戶將軍企業(yè)，意味著將軍·巖板將會跨界進軍大家居領域。

為此，我們采訪了從家居行業(yè)跨界到巖板領域的將軍巖板事業(yè)部總經理鐘靖，從營銷端分享他對巖板的見解和新知。

▲將軍巖板事業(yè)部總經理鐘靖

陶瓷資訊：

您好！鐘總，你是怎么看待巖板和陶瓷的關系？你認為「巖板」是「陶瓷大板」嗎？

將軍巖板事業(yè)部總經理鐘靖：

巖板與陶瓷的關系，用個不太恰當的比如，其實就是“前浪”與“后浪”的關系。“前浪”已經習慣了規(guī)模經濟環(huán)境，“后浪”還需要逐步適應體驗經濟環(huán)境。

首先，從產品的應用屬性來看，巖板的出現是陶瓷行業(yè)正式跨界進入泛家居行業(yè)的起點。在家居生活6大空間中（除軟體外的產品），均可以通過巖板應用得以解決，比如：餐桌、電視柜、茶幾、床頭柜、梳妝臺、櫥柜、衣柜、酒柜、書柜、玄關柜、餐邊柜、鞋柜、陽臺柜、護墻板、集成吊頂等，這些都是瓷磚解決不了的。

其次，從資本熱度來看，巖板的出現有可能會成為陶瓷行業(yè)進入資本市場的一個橋梁，當然這個也要看每個企業(yè)的基因及組織能力了。個人認為，巖板在某種意義上可以叫陶瓷大板，但是陶瓷大板就不一定都是巖板了。

陶瓷資訊：

之前您接觸過很多關于家居產品的材料，你覺得「巖板」作為新材料有哪些競爭優(yōu)勢？

將軍巖板事業(yè)部總經理鐘靖：

回歸到巖板本身的產品屬性，特別是其穩(wěn)定的物理性能，無論是耐磨度、吸水率、硬度、韌性、抗老化能力、耐酸堿度等，還是花色、表面質感、環(huán)保系數，都要比三聚氰胺紙、科技木皮、實木皮、水晶板、大理石等要優(yōu)越很多，這將是巖板作為新材料的核心競爭優(yōu)勢。

陶瓷資訊：

「巖板」作為一種新材料具有這么好的性能，您認為何時才能真正進入跨界應用的成熟期？

將軍巖板事業(yè)部總經理鐘靖：

很難說何時真正進入，其實現在的家居領域中，已經有不少企業(yè)在進行應用了，效果也都還蠻好。但是要想進入真正的成熟期，對于陶企而言，需要正視產品品質及其交付能力，還是有一段相對漫長的道路去探索的。

陶瓷資訊：

將軍巖板的前期規(guī)劃是怎樣的？將軍巖板未來會成為像歐派那樣的整體家居品牌嗎？

將軍巖板事業(yè)部總經理鐘靖：

將軍巖板將會致力于創(chuàng)導引領巖板家居新生活方式，同時能成為像歐派這樣偉大的整體家居品牌，是我們追逐的夢想。

陶瓷資訊：

您對傳統(tǒng)陶企涉足巖板領域，有什么建議？

將軍巖板事業(yè)部總經理鐘靖：

我個人認為，巖板從開始就是陶企研發(fā)生產的，所以咱們不能說是陶企涉足巖板領域。但是想要把巖板做好也還是有很大難度的，盡管這個市場是千億級的，所以我認為，每個企業(yè)對于自身的戰(zhàn)略定位是第一步，需要充分平衡短期與中長期經營性行為的動態(tài)關系，這關乎到接下來要舉什么旗，、走什么路、用什么人、發(fā)育什么樣的組織能力等等。

有了第一步跨出后，我們還是要回歸到經營的本質，就是你準備做什么樣的產品？你的中臺體系如何搭建？中臺能力及交付能力如何發(fā)育？渠道模型如何設計？畢竟做供應鏈渠道和做C端渠道還是有大差異的。

陶瓷資訊：

巖板會成為一個行業(yè)嗎？您覺得巖板的生命周期會怎樣？

將軍巖板事業(yè)部總經理鐘靖：

就目前的市場格局來看，巖板暫時可以作為陶瓷行業(yè)的一個細分品類，但是我個人認為，會發(fā)展成為一個行業(yè)，畢竟作為一種新型材料的市場，容量是客觀存在的。

至于巖板的生命周期，如果大家長期以賣板材的思維干這件事情，就很難說能走到哪一步了，所以企業(yè)還需要對巖板的未來市場布局做深度思考，不然就會一直陷在無休止的價格戰(zhàn)中。

陶瓷資訊：

國產巖板和意大利進口巖板有什么差距？你是否建議國產巖板在市場上直接和進口巖板相競爭，或者說國產巖板有沒有機會搶占進口巖板的市場份額？

將軍巖板事業(yè)部總經理鐘靖：

隨著工業(yè)化的進步，其實國內巖板的生產廠家，無論是從硬件上還是軟件上，都在逐步與意大利進口巖板縮減差距。從市場領域上看，個人認為，國內巖板只要找準自己的競爭賽道，深度聚焦，并在深度上找癢點，一定能搶到紅利。

跨界金句：

巖板與陶瓷的關系，其實就是“前浪”與“后浪”的關系，“前浪”已經習慣了規(guī)模經濟環(huán)境，“后浪”還需要逐步適應體驗經濟環(huán)境。

——將軍巖板事業(yè)部總經理 鐘靖