——讀韓燕偉老師著作《符號(hào)營(yíng)銷|獨(dú)特品牌符號(hào)打造的33個(gè)密碼|手本》所感
翻開(kāi)《符號(hào)營(yíng)銷|獨(dú)特品牌符號(hào)打造的33個(gè)密碼|手本》這本書(shū)的扉頁(yè)，這本書(shū)由佛山八點(diǎn)半品牌設(shè)計(jì)有限公司的韓燕偉韓老師編寫，中國(guó)文藝家出版社出版。本書(shū)邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，觀點(diǎn)犀利，思維領(lǐng)先，雖長(zhǎng)期以來(lái)并沒(méi)有進(jìn)行廣泛的媒體宣傳和推廣，但仍然被廣大的營(yíng)銷人作為認(rèn)知升級(jí)必讀教科書(shū)閱讀珍藏。
全書(shū)分為7個(gè)部分，前兩個(gè)部分用大量的營(yíng)銷理論論證了符號(hào)營(yíng)銷成為當(dāng)代品牌競(jìng)爭(zhēng)新趨勢(shì)的市場(chǎng)邏輯。分別從品牌命名，形象設(shè)計(jì)，口號(hào)傳播，故事包裝四個(gè)維度告知讀者品牌的打造是一場(chǎng)考驗(yàn)科學(xué)和藝術(shù)兼?zhèn)涞某志脩?zhàn)，在品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下實(shí)施長(zhǎng)期有效的符合營(yíng)銷方案，才能利用符號(hào)的原力使品牌價(jià)值累積，不斷在消費(fèi)者心目中建立品牌的良好形象和價(jià)值，從而搶占品牌認(rèn)知。
書(shū)中第3、4、5三個(gè)部分，用分總形式論證了打造一個(gè)品牌符號(hào)的營(yíng)銷系統(tǒng)必須兼顧到的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、營(yíng)銷力，在整個(gè)品牌的符號(hào)營(yíng)銷系統(tǒng)中，這四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)落地都必須兼顧符號(hào)營(yíng)銷正確方法才能確保整個(gè)品牌符號(hào)營(yíng)銷價(jià)值的呈現(xiàn)。
而本書(shū)第六個(gè)部分說(shuō)明了構(gòu)建商品/品牌的符號(hào)價(jià)值體系的營(yíng)銷系統(tǒng)必須根據(jù)目標(biāo)群體的文化背景設(shè)計(jì)，說(shuō)明構(gòu)建符號(hào)營(yíng)銷必須洞悉消費(fèi)者痛點(diǎn)，滿足消費(fèi)者需求，才是制定行之有效的符號(hào)營(yíng)銷的指導(dǎo)原則，從而達(dá)成銷售的目的。
本書(shū)在最后第7部分指明了家居建材行業(yè)如何借助符號(hào)營(yíng)銷打造品牌。其中簡(jiǎn)單扼要提出在家居建材行業(yè)新發(fā)展周期必須以滿足消費(fèi)者需求為中心打造品牌獨(dú)特的品牌符號(hào)的重要性。例如行業(yè)最具品牌價(jià)值之一的“簡(jiǎn)一大理石”這個(gè)品牌名稱，就是利用消費(fèi)者對(duì)“大理石”這一符號(hào)的“高端建材”的認(rèn)知搶占打造了“簡(jiǎn)一大理石”的“高端”品牌形象地位。
原本要寫讀完本書(shū)的所學(xué)所思，合上書(shū)，理清符號(hào)營(yíng)銷的底層邏輯，腦袋里突然冒出一個(gè)問(wèn)題：為什么這家公司取名：八點(diǎn)半？微信了韓老師，韓老師將關(guān)于八點(diǎn)半品牌的相關(guān)定位和為一些行業(yè)品牌做過(guò)的案例發(fā)給了我。
韓老師曾經(jīng)服務(wù)過(guò)的品牌有GANI簡(jiǎn)一大理石瓷磚、大自然家居、美的廚具、TIDIY特地陶瓷、KITO金意陶陶瓷，HUIDA惠達(dá)、JOMOO九牧、GIRAFFE長(zhǎng)頸鹿地板、CIVRO希洛門窗、VIVI維衛(wèi)、鋼泓集團(tuán)、瑞豐家具等等近百家，其中不乏泛家居行業(yè)的品牌佼佼者，也有很多是品類細(xì)分的品類開(kāi)創(chuàng)者。看到韓老師服務(wù)過(guò)的這些成功案例，掩卷深思，在我心底又回蕩著那句話：大道至簡(jiǎn)，好的品牌都因偉大的使命而生！八點(diǎn)半品牌設(shè)計(jì)公司專注為有品類開(kāi)創(chuàng)夢(mèng)想的企業(yè)服務(wù)，用韓燕偉老師的話說(shuō)，從新要素到新物種我們幫你做，從新產(chǎn)品到新品牌我們一起干。
一切如同八點(diǎn)半品牌設(shè)計(jì)有限公司所選擇的品牌名一樣，八點(diǎn)半專注為朝陽(yáng)品牌服務(wù)，為品牌做朝陽(yáng)設(shè)計(jì)，這如同創(chuàng)始人韓老師將公司品牌名命為：八點(diǎn)半，為朝陽(yáng)品牌而生。以八點(diǎn)半命名的品牌策劃和創(chuàng)意未嘗不是符號(hào)營(yíng)銷的又一經(jīng)典案例。
細(xì)究八點(diǎn)半品牌設(shè)計(jì)的方法內(nèi)涵包括三個(gè)部分：朝陽(yáng)品牌戰(zhàn)略咨詢與規(guī)劃設(shè)計(jì)；朝陽(yáng)價(jià)值理念下的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)；專注消費(fèi)體驗(yàn)的終端創(chuàng)意形象設(shè)計(jì)。一切圍繞朝陽(yáng)品牌的價(jià)值實(shí)現(xiàn)而開(kāi)展，所有的思想和方法論都在“專注為朝陽(yáng)品牌服務(wù)，為品牌做朝陽(yáng)設(shè)計(jì)”的使命驅(qū)使下完成。
為什么韓老師所創(chuàng)立八點(diǎn)半品牌設(shè)計(jì)公司會(huì)與身俱來(lái)如此重要的使命？細(xì)讀韓老師的履歷，我想這源于關(guān)于一顆師者的匠心。韓老師畢業(yè)于景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院設(shè)計(jì)系，在河北師范大學(xué)從事藝術(shù)設(shè)計(jì)教育工作近10年。2001年進(jìn)入陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，至今近19個(gè)年頭。
一直以來(lái)，韓老師身兼多職。他既是中國(guó)泛家居行業(yè)符號(hào)營(yíng)銷創(chuàng)始人，也是著名品牌策劃師、中國(guó)語(yǔ)言與符號(hào)學(xué)研究會(huì)理事，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)專家設(shè)計(jì)師，廣東多家藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院客座教授、廣東省衛(wèi)浴商會(huì)黨支部書(shū)記/設(shè)計(jì)委執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，同時(shí)也是八點(diǎn)半品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)始人。長(zhǎng)期以來(lái)，韓老師為符號(hào)營(yíng)銷奔走呼告，既是中國(guó)品牌符號(hào)營(yíng)銷倡導(dǎo)者，也是眾多品牌符號(hào)營(yíng)銷品牌設(shè)計(jì)的執(zhí)導(dǎo)者。源于師者的這顆匠心，韓老師結(jié)合多年研學(xué)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為泛家居行業(yè)執(zhí)講眾多開(kāi)創(chuàng)型課程：《符號(hào)營(yíng)銷》、《品牌策劃與形象設(shè)計(jì)》、《設(shè)計(jì)營(yíng)銷》、《對(duì)話產(chǎn)品把脈趨勢(shì)》、《品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)》。
《平凡的世界》書(shū)中談到：“我是平凡的人，我也可以過(guò)的不平凡。”我想能做到這樣的人都源于夢(mèng)想的力量，使命的驅(qū)使。當(dāng)下世界，正在崛起的中國(guó)力量需要更多的中國(guó)品牌走向世界，為強(qiáng)大的民族自信注入更多的能量。專注為朝陽(yáng)品牌服務(wù)，為品牌做朝陽(yáng)設(shè)計(jì)的八點(diǎn)半品牌設(shè)計(jì)也將成為完成這一使命的重要的參與者和者。
八點(diǎn)半品牌設(shè)計(jì)正在憑借著多年來(lái)幫助無(wú)數(shù)企業(yè)打造品類開(kāi)創(chuàng)者的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力，專注泛家居領(lǐng)域的生活方式品牌打造，助力正在崛起的中國(guó)品牌新力量。朝陽(yáng)的力量永不停歇，專注為朝陽(yáng)品牌服務(wù)，為品牌做朝陽(yáng)設(shè)計(jì)。
