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老產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量不斷減少，以品牌地位替代產(chǎn)能地位。新產(chǎn)區(qū)爭相提高產(chǎn)能，以產(chǎn)能爭取行業(yè)地位。此消彼長新老產(chǎn)區(qū)產(chǎn)能換位！

2009年，全國瓷磚總產(chǎn)量增長15％，產(chǎn)銷量增長趨于集中在一些龍頭企業(yè)和實力型企業(yè)，這說明陶瓷
企業(yè)之間競爭更為激烈。因此，每一個企業(yè)都應(yīng)制定合理的、可行的年度目標(biāo)，這樣才能按圖索驥，實現(xiàn)
企業(yè)戰(zhàn)略藍圖。

據(jù)相關(guān)機構(gòu)初步統(tǒng)計，2009年瓷磚總產(chǎn)量達71億平方米，增幅為15％；產(chǎn)能進一步擴大，預(yù)計全年
新增窯爐超過200多條。佛山龍頭企業(yè)和實力型企業(yè)的產(chǎn)銷量呈現(xiàn)大幅增長，據(jù)部分企業(yè)的年度報告顯示
，其產(chǎn)銷量均呈兩位數(shù)的增長。在佛山產(chǎn)區(qū)產(chǎn)能不斷減少的情況下，這說明這些企業(yè)的異地生產(chǎn)產(chǎn)能正大
幅提高。整個行業(yè)銷售幅度的提升是靠龍頭企業(yè)和實力型企業(yè)拉動的。這說明企業(yè)間的競爭更趨激烈。如
何制定一個合理的、可行的年度目標(biāo)成為企業(yè)參與市場競爭的有效武器之一。

本期特別策劃，我們將從資本運營目標(biāo)、利潤增長目標(biāo)、產(chǎn)能和銷量增長目標(biāo)、品牌建設(shè)目標(biāo)、網(wǎng)點
建設(shè)目標(biāo)等方面對幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)和有代表性的龍頭企業(yè)、實力型企業(yè)、新銳企業(yè)作一個盤點和分析，給所
有陶瓷企業(yè)提供經(jīng)驗參考。

佛山：本地整治異地擴張

1、繼續(xù)打造陶瓷“總部基地”

據(jù)去年11月份佛山市禪城區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)整治辦公開通報，過去兩年來禪城區(qū)已有87家企業(yè)完成關(guān)遷轉(zhuǎn)移
，共拆除生產(chǎn)窯爐269條，噴霧干燥塔l55個，分別占原總數(shù)的66.4％和62.5%。在基本完成關(guān)遷轉(zhuǎn)移后，佛山將繼續(xù)朝向由產(chǎn)銷為主轉(zhuǎn)向以品牌營銷為主的陶瓷產(chǎn)業(yè)“總部基地”的目標(biāo)轉(zhuǎn)變。據(jù)了解，佛山禪城區(qū)納入專項整治范圍的建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)共有115家，有陶瓷生產(chǎn)窯爐405條，現(xiàn)已拆除269條，剩余136條（見圖1）。

圖1

圖2

納入專項整治范圍的噴霧干燥塔有248個，現(xiàn)已拆除155個，剩余93個（見圖2）。

2、異地擴張

佛山陶瓷企業(yè)異地擴張的步伐將繼續(xù)邁進，向全國各地陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)輸出資金、技術(shù)，新建陶瓷產(chǎn)業(yè)生
產(chǎn)基地。新建產(chǎn)區(qū)的規(guī)模等于目前的一個佛山產(chǎn)區(qū)。建設(shè)中的清遠市清新（禪城）產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移園區(qū)已聚集了
16家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，目前2家已投產(chǎn)（見圖3）。

圖3

3、整治陶瓷市場

繼整治陶瓷企業(yè)后，2009年，佛山市政府將整治風(fēng)暴刮向了陶瓷賣場，審批出臺了《佛山市禪城區(qū)陶
瓷展廳及總部基地布局規(guī)劃指引》，將陶瓷展廳及賣場進行分析評估，按照空間環(huán)境與建筑質(zhì)量分為Ⅰ類
、Ⅱ類和Ⅲ類。按照原規(guī)劃，到2010年年底前，將搬遷145家Ⅲ類及Ⅱ類陶瓷賣場；到2020年前，搬遷
250家陶瓷展廳。其中的Ⅲ類賣場包括華藝、河宕、沙崗、置地、青柯五大陶瓷批發(fā)市場。由于搬遷賣場計
劃受到不少質(zhì)疑，佛山市政府對最后搬遷時間沒有確定，但整治賣場的勁風(fēng)已經(jīng)吹起。

圖4

淄博：今明兩年縮減產(chǎn)能至7億平方米

1、縮減產(chǎn)能至7億平方米

據(jù)統(tǒng)計，目前淄博的建陶產(chǎn)量近12億平方米，占全國總產(chǎn)量的近20%。2009年，淄博市政府出臺了
《淄博市建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興指導(dǎo)意見》，指出從2009年開始至2011年，淄博的建陶生產(chǎn)能力將由12億平方米控制到7億平方米以內(nèi)，淘汰轉(zhuǎn)移落后生產(chǎn)線200條，產(chǎn)能5億平方米。

2、全面提高競爭力

提高淄博建陶的市場競爭力一直是淄博市政府和建陶企業(yè)努力的方向。《淄博市建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整振
興指導(dǎo)意見》明確指出了淄博建陶提升競爭力的目標(biāo)。

自2009－2011年，高檔建陶產(chǎn)品比重達到50%以上；年產(chǎn)值10億元以上的企業(yè)達到8-10家，擁有中
國名牌3個、中國馳名商標(biāo)2個，國家級工程研發(fā)中心1個、省級研發(fā)中心3個、市級研發(fā)中心5個；建陶企業(yè) 50%以上通過清潔生產(chǎn)審核，60%以上通過ISO14001、ISO9000、ISO18001體系認證，能耗指標(biāo)達到國家和省、市標(biāo)準(zhǔn)；建陶企業(yè)生產(chǎn)主要污染物全部達標(biāo)排放。

夾江：提高高檔產(chǎn)品比例至30％

早在2008年，夾江就制定了狠抓質(zhì)量，推進自主創(chuàng)新培育產(chǎn)業(yè)特色的目標(biāo)：該目標(biāo)的內(nèi)容為：力爭在
今年內(nèi)全部淘汰陶瓷企業(yè)煤燒窯；到今年年底前建成國家級技術(shù)創(chuàng)新中心1個、省級技術(shù)創(chuàng)新中心2個、企
業(yè)院所和院地合作實驗室3個；今年內(nèi)實現(xiàn)高中低檔產(chǎn)品比例由2：4：4變?yōu)闉?：5：2。（張國安）

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