2008陶瓷行業(yè)大總結(jié)之拋光磚

　　西南地區(qū)

　　從受采訪的商家提供的數(shù)據(jù)和收集到的資料來看，西南地區(qū)拋光磚的銷售相比去年總體形勢比較樂觀：貴陽一家經(jīng)銷商銷量翻番，重慶一家店增幅達到20％，大部分商家與去年持平，只有個別商家銷量降低。拋光磚作為傳統(tǒng)瓷磚產(chǎn)品，在西南比較受消費者歡迎，但有商家認(rèn)為，未來拋光磚將會逐漸減少份額，讓位給仿古磚。

　　成都　高端重品牌　低端重性價

　　成都當(dāng)?shù)刈罹邔嵙Φ膾伖獯u品牌銷量相比去年基本持平；在銷售渠道比例中，工程占了40％以上，零售比例高于家裝渠道。

　　成都512建材市場是四川最大的專業(yè)建材市場，國內(nèi)外眾多的墻地磚知名品牌都匯集于此

　　成都市場上拋光磚品牌眾多，主要有斯米克、諾貝爾、東鵬、博德、冠軍、冠珠、歐神諾、英超、薩米特、金朝陽、馬可波羅等。幾乎市場上所有商家都經(jīng)營拋光磚，占整個商家的90%以上，主要集中在富森美家居、512建材市場、府河市場、青龍建材市場、白蓮建材市場、沃爾等瓷磚銷售市場。成都屬于中等消費城市，屬于中等價位的拋光磚受大多數(shù)消費者的青睞。消費者在選購產(chǎn)品時主要看中產(chǎn)品的價位，質(zhì)量和花色，其中高端消費者較看重品牌，其它多數(shù)消費者較看中價格和質(zhì)量。

　　商家說法

　　銷售額下降一半

　　長安瓷磚白蓮店負(fù)責(zé)人王生全

　　長安瓷磚自2005年入駐成都市場，主要經(jīng)營中高檔價位的拋光磚，受今年地震和美國次貸危機引發(fā)全球金融危機的影響，今年銷售比去年有所下降。從今年下半年的銷售情況來看，幾個月的銷售額都差不多，幾乎持平，但與去年同期相比，銷售額幾乎降了一半。到店來選購產(chǎn)品的顧客主要注重產(chǎn)品的價格和質(zhì)量。由于成都是四川的中心城市，西部的金融中心，消費人群也較集中，所以陶瓷在成都還是有很大發(fā)展空間。但我認(rèn)為，今后兩年市場還會蕭條，情況不容樂觀。

　　已完成銷售任務(wù)

　　斯米克展示中心店長　余宇

　　斯米克品牌主要是高檔拋光磚，今年出色地完成了年初制定的銷售任務(wù)。今年下半年，10月和11月的銷售業(yè)績較好，下半年與去年同期相比銷售有所上升。前來選購的顧客大多數(shù)是高消費人群，較注重產(chǎn)品的品牌。當(dāng)?shù)靥沾墒袌鼍哂泻艽蟮臐摿Γ貏e是國家大力發(fā)展西部地區(qū)，加大了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和震后災(zāi)區(qū)重建，成都這個西部經(jīng)濟中心的瓷磚消費需求會比較旺盛。預(yù)計未來兩年，陶瓷行業(yè)會平安度過寒冬，迎來春天。

　　重慶　銷量有增長　消費較理性

　　重慶最具實力的拋光磚品牌商家今年銷售量相比去年略有增長，有的商家上升幅度達15％；銷售渠道中工程占有較高比例，部分商家工程量占總銷售量的50％。

　　重慶的拋光磚品牌主要有東鵬陶瓷、金舵陶瓷、蒙娜麗莎陶瓷、冠珠陶瓷、諾貝爾陶瓷、歐美陶瓷、順輝陶瓷、冠軍陶瓷、歐神諾陶瓷、宏宇陶瓷、斯米克陶瓷、格萊斯陶瓷、百特陶瓷、恒福陶瓷、加西亞陶瓷、建輝陶瓷、鷹牌陶瓷、新潤成陶瓷、巴丹陶瓷、樵東陶瓷、合美陶瓷等。經(jīng)營拋光磚的商家約有560家左右，占到總建筑陶瓷商戶數(shù)量的65%左右。重慶的消費水平中等偏低，但在逐步提升，中檔拋光磚較受消費者歡迎。重慶消費者購買陶瓷已日趨理性，買磁磚時一般都抱著“適合自己就是最好”的心態(tài)。

　　商家說法

　　重慶拋光磚未來會被仿古磚蠶食

　　重慶錦倫建材有限公司經(jīng)理　張裴生

　　歐美陶瓷定位在中高端，進入重慶市場已近10年了，我們是2006年開始經(jīng)營該品牌的。除了歐美瓷磚外，我們還經(jīng)營圣卡陶瓷品牌。在今年的大環(huán)境影響下，歐美瓷磚銷售非但沒有下滑，相對于去年還上升了不少。就下半年來講，銷售形勢較好月份，銷售額可達60多萬元。重慶的消費者在購買瓷磚時，看重產(chǎn)品的性價比，質(zhì)量和價格并重。

　　重慶由于是直轄市，現(xiàn)在又提出了城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的概念，陶瓷的未來市場可以做得更大，城市對拋光磚的需求還很大。當(dāng)然，仿古磚的優(yōu)勢也不能忽略，未來將會呈現(xiàn)仿古磚需求持續(xù)擴大，拋光磚一兩年內(nèi)還將保持現(xiàn)狀的格局，我預(yù)測拋光磚隨著時間的推移會逐漸淡出市場。

　　消費者不會一味追求名牌

　　重慶恒福陶瓷營銷中心總經(jīng)理　董昌學(xué)

　　我是2006年開始做恒福陶瓷的，恒福陶瓷定位在中端檔次。今年大環(huán)境對我們的銷售影響不大。10月份我們的銷售額就都達到了100多萬元，與去年同期相比，銷量上升了大概20%左右。重慶消費者購買瓷磚時奉行的是“適合我的就是最好的”，他們對品牌的忠誠度很低，不會一味地追求名牌。

　　重慶是中國的第四個直轄市，經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，經(jīng)濟底子不足，消費相對落后。但它的發(fā)展前景很好，拋光磚作為傳統(tǒng)磚，在消費者心中還是很有地位的，所以拋光磚的市場前景我還是很看好。

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