近期，陶瓷產區出臺補貼、直播、知識產權等相關政策。河南省正式開放《2025年消費品以舊換新居家適老化改造》補貼申領通道，涵蓋地面防滑等29類適老產品；江西深入調研陶瓷直播營銷痛點，研究出臺《陶瓷網絡直播營銷合規指引》；江西省陶瓷知識產權信息中心獲評由國家知識產權局授牌的TISC中心（技術和創新支持中心），發布《江西省12條制造業重點產業鏈專利統計分析報告》。

河南：居家適老化改造補貼涉及防滑地磚

  近日，河南省正式開放《2025年消費品以舊換新居家適老化改造》補貼申領通道。政策面向全省年滿60周歲老年人，按房屋給予30%立減補貼，單套住房最高補貼1.2萬元，實行“先申先補、補完即止”原則。改造聚焦六大場景：地面防滑、臥室安全、如廁洗浴、廚房設備、物理環境及智能輔助，涵蓋防滑地磚、智能馬桶蓋、可升降灶臺、跌倒報警器等29類適老產品。政策強調“自愿改造、因需施改、按房施補”，重點解決老年人居家安全隱患，推動衛浴、廚臥、智能設備等行業升級。

江西出臺《陶瓷網絡直播營銷合規指引》

  今年，市場監管總局印發《關于組織開展廣告合規助企行動的通知》，在全國范圍內組織開展廣告合規助企行動。行動開展以來，市場監管部門以法治為基、創新為翼，在增強廣大經營主體廣告合規意識的同時，積極發揮廣告業服務實體經濟作用，以好廣告打造好品牌、助力好企業，深層次引導企業擺脫“內卷式”競爭漩渦，為高質量發展注入源頭活水。虛假營銷、夸大宣傳是“內卷式”競爭的具體表現形式之一，相關市場營銷宣傳的規則存在模糊地帶是經營者或主動或被動卷入營銷“內卷”的根源之一。江西深入調研陶瓷直播營銷痛點，研究出臺《陶瓷網絡直播營銷合規指引》，為地方優勢產業量身定制合規服務，為景德鎮陶瓷產業從“流量混戰”轉向“品質競爭”提供制度支撐。該指引的發布進一步提升了監管規則的透明度和可操作性，是拆解“內卷”枷鎖的重要一步。當虛假營銷、惡意詆毀等“捷徑”被更加明晰的規則封堵，將有力促進更好發揮市場作用，引導企業擺脫低水平消耗戰，聚焦產品與服務提質增效。

江西省陶瓷知識產權信息中心發布重點產業鏈專利統計分析報告

  近年來，江西省景德鎮市聚焦企業創新發展痛點，積極打造“惠企政策最多、專利預審最快、維權服務最好、創新主體最省心”的知識產權增值化服務品牌。通過構建全領域、全周期、一站式“多快好省”服務體系，累計服務企業超500家次。江西省陶瓷知識產權信息中心獲評由國家知識產權局授牌的TISC中心（技術和創新支持中心），發布《江西省12條制造業重點產業鏈專利統計分析報告》。依托國家級知識產權保護中心，該市建立了覆蓋陶瓷新材料、高端裝備制造等戰略性新興產業的專利預審快速通道。為建立全鏈條維權網絡，該市建立“行政+司法+仲裁”協同保護體系，健全“線上存證＋快速調處”機制，專利侵權糾紛平均處理周期縮短至50%，發揮陶瓷技術調查官、知識產權專家庫優勢，加大技術支撐力度，累計處理專利侵權案件50件，挽回經濟損失超300萬元。針對“景德鎮瓷器”地理標志專用標志申報需求，景德鎮市建立“專班服務+全流程代辦”機制，從材料準備、形式審查到申報提交，提供“三免三包”服務（免費指導、免費掃描、免費裝訂，包材料規范、包流程優化、包一次通過）。今年，該市已完成26家企業申報服務，較2024年增長225%，申報材料一次性通過率連續兩年保持100%。目前，景德鎮市已形成“創造提質、運用增效、保護從嚴、服務優化”的知識產權生態體系，有效提升企業核心競爭力，為景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設注入強勁動能。

（責任編輯/汪蓉）