從小牧衛(wèi)浴獲衛(wèi)浴科技創(chuàng)新金獎(jiǎng)，揭秘其第二增長(zhǎng)曲線

在中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)衛(wèi)浴分會(huì)成立大會(huì)暨第十九屆廚衛(wèi)行業(yè)高峰論壇的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，九牧集團(tuán)小牧衛(wèi)浴捧起的“衛(wèi)浴科技創(chuàng)新金獎(jiǎng)”折射出的光芒，不僅僅是一座獎(jiǎng)杯的榮耀，更是一個(gè)行業(yè)創(chuàng)新路徑轉(zhuǎn)型的信號(hào)。

在技術(shù)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的衛(wèi)浴行業(yè)，小牧衛(wèi)浴憑借其對(duì)“AI年輕衛(wèi)浴”的重新定義，走出了一條與眾不同的增長(zhǎng)曲線。作為九牧集團(tuán)AI年輕衛(wèi)浴品牌，小牧衛(wèi)浴的獲獎(jiǎng)并非偶然，從誕生之初便刻上了創(chuàng)新基因。在傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)陷入“同質(zhì)化”和“價(jià)格戰(zhàn)”困境的當(dāng)下，小牧衛(wèi)浴準(zhǔn)確把握了消費(fèi)變革的趨勢(shì)，正在聚焦從年輕智能衛(wèi)浴升級(jí)為AI年輕衛(wèi)浴，構(gòu)建了一套完整的創(chuàng)新體系。

過去十年，衛(wèi)浴行業(yè)陷入了一種很奇特的發(fā)展困境：一方面，技術(shù)在不斷進(jìn)步，智能馬桶等產(chǎn)品層出不窮；另一方面，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，各企業(yè)在外觀設(shè)計(jì)、材質(zhì)工藝、智能功能上陷入激烈競(jìng)爭(zhēng)，卻罕有品牌能夠真正洞察消費(fèi)本質(zhì)在發(fā)生變化，并對(duì)年輕消費(fèi)群體對(duì)衛(wèi)浴空間的全新期待進(jìn)行全面深入研究。

小牧衛(wèi)浴通過創(chuàng)建YOUNG BATH場(chǎng)景解決方案，將衛(wèi)浴空間重新定義為“美妝洗漱場(chǎng)景”、“健康如廁場(chǎng)景”、“愉悅沐浴場(chǎng)景”、“內(nèi)衣分洗場(chǎng)景”，實(shí)際上是在重構(gòu)衛(wèi)浴市場(chǎng)的邊界，創(chuàng)造新的需求空間。

小牧衛(wèi)浴的創(chuàng)新不僅限于單一年輕智能衛(wèi)浴和單一衛(wèi)浴場(chǎng)景，而是通過AI技術(shù)擴(kuò)展到整體衛(wèi)浴生態(tài)的構(gòu)建。當(dāng)小牧衛(wèi)浴將產(chǎn)品定義為“生活伙伴”而非簡(jiǎn)單工具時(shí)，它實(shí)際上是在構(gòu)建一個(gè)以AI衛(wèi)浴場(chǎng)景為核心的小生態(tài)系統(tǒng)。

首先，小牧衛(wèi)浴共享九牧集團(tuán)35年研發(fā)制造實(shí)力的背景，為其創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這種集團(tuán)內(nèi)部的資源共享與能力協(xié)同，降低了其創(chuàng)新成本，提高了成功概率，體現(xiàn)了“平臺(tái)戰(zhàn)略”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

小牧衛(wèi)浴提出“10戶年輕家庭，7戶用九牧小牧”的愿景，勾勒出清晰的戰(zhàn)略圖景。其目標(biāo)不僅是跨越傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展路徑，更宣示了小牧衛(wèi)浴意欲以顛覆者姿態(tài)，突破行業(yè)自我設(shè)定的邊界，通過開創(chuàng)市場(chǎng)新格局來引領(lǐng)主流消費(fèi)潮流。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看，小牧衛(wèi)浴通過引入新技術(shù)、新理念、新模式，打破了市場(chǎng)均衡，創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求，推動(dòng)了行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化。

小牧衛(wèi)浴的實(shí)踐還表明，中國(guó)品牌已經(jīng)具備了與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技的實(shí)力。通過準(zhǔn)確把握本土消費(fèi)需求，結(jié)合中國(guó)制造業(yè)的強(qiáng)大基礎(chǔ)，中國(guó)品牌完全有可能在某些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)彎道超車。展望未來，衛(wèi)浴行業(yè)將呈現(xiàn)更加多元化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，對(duì)衛(wèi)浴空間的需求將超越基本功能，向情感表達(dá)、個(gè)性展示、健康管理等多維度擴(kuò)展。企業(yè)需要具備更強(qiáng)的用戶洞察能力、技術(shù)創(chuàng)新能力和生態(tài)構(gòu)建能力，才能在變革中贏得先機(jī)。

小牧衛(wèi)浴的突破在于，它沒有陷入企業(yè)的常規(guī)技術(shù)的軍備競(jìng)賽，而是將創(chuàng)新焦點(diǎn)從單純的產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)向整體的場(chǎng)景體驗(yàn)。圍繞其“顏值、智能、健康、悅己”的品牌基因，推出的一系列產(chǎn)品，如K歌音樂花灑、寵物花灑、毛戈平聯(lián)名美妝浴室柜、電競(jìng)智能馬桶等，不僅是技術(shù)創(chuàng)新的成果，更是對(duì)年輕人生活方式的深度理解，成為其打開年輕消費(fèi)市場(chǎng)標(biāo)志性產(chǎn)品。

在技術(shù)層面，小牧Z80系列智能馬桶采用行業(yè)首創(chuàng)的翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)，以“排”代“沖”，實(shí)現(xiàn)超靜音，顛覆了傳統(tǒng)如廁體驗(yàn)。這種創(chuàng)新不僅解決了傳統(tǒng)馬桶的痛點(diǎn)，更創(chuàng)造了全新的使用價(jià)值。

小牧衛(wèi)浴非常清晰地意識(shí)到，進(jìn)入AI時(shí)代，現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)演進(jìn)到生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)，能夠構(gòu)建強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)的企業(yè)將獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

小牧G7Max智能美妝浴室柜是生態(tài)思維的典型體現(xiàn)。作為行業(yè)首款接入DeepSeek大模型的產(chǎn)品，它將浴室柜轉(zhuǎn)變?yōu)锳I美妝顧問，這種創(chuàng)新超越了傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品的功能定義，實(shí)現(xiàn)了跨界融合。

小牧衛(wèi)浴今年重磅推出的AI衛(wèi)浴場(chǎng)景解決方案——YOUNG BATH中的G5系列微洗機(jī)浴室柜，則體現(xiàn)了其打破衛(wèi)浴邊界局限，重新定義AI衛(wèi)浴功能與生活方式的共生關(guān)系。通過微洗機(jī)與浴室柜的一體化設(shè)計(jì)，小牧衛(wèi)浴不僅解決了小戶型的空間局限問題，更重新定義了功能與美學(xué)的共生關(guān)系。這種創(chuàng)新已超越了產(chǎn)品層面，涉及到空間利用、生活習(xí)慣和審美需求的系統(tǒng)性思考，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)思維中的“用戶中心”理念。

小牧衛(wèi)浴與敦煌文旅集團(tuán)的合作，更是生態(tài)戰(zhàn)略的延伸，其將創(chuàng)新體驗(yàn)從家居場(chǎng)景升級(jí)為文化與科技交融的“第三空間”。這一嘗試不僅拓展了智能衛(wèi)浴的應(yīng)用邊界，也為品牌創(chuàng)造了寶貴的體驗(yàn)營(yíng)銷場(chǎng)景。據(jù)悉，該項(xiàng)目投入使用后，日均接待游客量超過萬人，累計(jì)已有近百萬游客體驗(yàn)打卡，在保持高使用頻率的同時(shí)仍能保證潔凈、舒適的用戶體驗(yàn)，展現(xiàn)了中國(guó)制造“看不見的科技力量”。

小牧衛(wèi)浴的成功并非偶然，其背后是一系列正確商業(yè)決策的結(jié)果。

其次，小牧衛(wèi)浴準(zhǔn)確把握了中國(guó)Z世代消費(fèi)崛起的歷史機(jī)遇。隨著Z世代成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，其消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為發(fā)生了顯著變化。他們更注重AI技術(shù)、個(gè)性化、情感共鳴和體驗(yàn)價(jià)值，這為中國(guó)品牌崛起創(chuàng)造了條件。小牧衛(wèi)浴通過差異化定位，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，沒有直接與國(guó)際高端品牌正面競(jìng)爭(zhēng)，而是開辟了適合自己的發(fā)展路徑，成為年輕消費(fèi)者的“國(guó)際大牌優(yōu)質(zhì)替代”。

從管理學(xué)的核心競(jìng)爭(zhēng)力理論分析，小牧衛(wèi)浴通過構(gòu)建“AI年輕衛(wèi)浴”領(lǐng)域的專長(zhǎng)，正在形成自己獨(dú)特的難以被模仿的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為智能AI衛(wèi)浴開創(chuàng)者，這種核心競(jìng)爭(zhēng)力不僅來自于技術(shù)積累，更來自于對(duì)年輕消費(fèi)群體的深刻洞察、場(chǎng)景創(chuàng)新能力以及生態(tài)構(gòu)建能力。